Pazarlama Ders Notları

Pazarlama Ders Notları

Kalıcı Bağlantı Yorum (yok) Yorum yaz!

pazarlama hangi hayvan hangi şehir?????

`Pazarlama bir ülke olsaydı ne olurdu?` sorusuna, 21 ABD, 15 Türkiye, 7 Japonya, 6 Çin cevabı geldi. Geri kalan oylar birer ikişer, İtalya, İngiltere, Almanya, İspanya, Yunanistan, Kanada, Hong Kong, İsrail, Dubai, S.Arabistan gibi ülkelere gitti. Yorum sizin.

`Bir şehir olsaydı?`nın cevabı olarak 40 İstanbul, 7 Paris, 5 Ankara (Başkent), 3 New York sayılmış. Hem sevilip hem nefret edilmesi, hem kalabalık hem fırsatlarla dolu olması, hem tarihi hem yeni olması İstanbul`u öne çıkarmış gibi görünüyor.

`Bir nesne olsaydı?` sorusu daha zor olmalı ki, öneriler çok dağınık çıktı. Su(6) başı çekti. Cep telefonu(5), Anahtar(4), Kalem(4), Bilgisayar(4), Saat(3), Yemek-ekmek(3) dışında Atom, Cıvata, Çikolata, Çok maksatlı çakı, Far, Gözlük, Heykel, Küvez, Lamba, Lokomotif, Nikah yüzüğü, Oksijen, Okul, Oyun hamuru, Pano, Para, Pencere, Pırlanta, Pusula, Resim, Silgi, Top, TV, Ütü, Vitrin, diğer önerilerdi.

`Bir ünlü olsaydı?`nın cevabında, Hülya Avşar(12), Atatürk (7), M. Ali Erbil(5), Tarkan(3), Sezen Aksu(3) öne çıktılar. Anılan diğer isimler de şunlar: Anna Kurnikova, Ashly Judd, Attila İlhan, Aziz Yıldırım, Barış Manço, Bill Gates, Cem Boyner, Cem Yılmaz(2), David Beckham, İbrahim Tatlıses, İlhan Mansız, İsmail Kaya(Estağfirullah), Kemal Derviş, Madonna(2), Marilyn Monroe, Michael Jackson, Michael Jordan, Pele, Petek Dinçöz, Picasso, Ronaldinho, S. Demirel, Sakıp Sabancı, Sertap Erener(2), Şener Şen, Tayyip Erdoğan, Tom Hanks, Turgut Özal, Vehbi Koç. Bu ünlülerin pazarlamayla ilgisini varın artık siz kurun.

`Bir bitki olsaydı?` sorusunda Gül 15 tercihle başı çekti. Sonra Orkide(6), Sarmaşık(6), Buğday(4), Papatya(4), Çimen(3), Lale(3), Çam, Kaktüs, Meyveli Ağaç, Çınar, Şimşir, Ihlamur, Söğüt, Ayçiçeği, Kırçiçeği, Sinekkapan, Ispanak, Hindistan Cevizi, Isırganotu gibi bitkiler sayılmış.

`Bir hayvan olsaydı?` dendiğinde akla en çok Bukalemun(11) gelmiş. Ardından Aslan(5), At(5), İnek(5), Yunus(4), Arı(4), Tavus(4), Tilki(3), Çita(3), Köpek(3), Kuş(3), Karınca(3) gelmiş. Daha sonra diğerleri teker teker sıraya girmişler: Çakal, İnsan, Kaplan, Kartal, Koyun, Köpekbalığı, Maymun, Muhabbet Kuşu, Papağan, Penguen, Uyuz Böceği.

Nereye gelmek istiyorum?

Daniel Pink, Aklın Yeni Sınırları (A Whole New Mind) kitabında, `Geçmişte kas gücü yerini makinelere bıraktı. Bilgisayar ve yazılımlar ise insan beyninin yerini almaya başladı. Şimdi, `Bilgi Çağı` da geçmek üzere, yerini `Kavram Çağı` alacak. Bolluk, Asya ve Otomasyon dünyada güç dengelerini değiştiriyor. Çin ve Hindistan rekabeti ancak sağ beyin ile sol beyni birlikte çalıştırarak aşılabilecek. Dünya anlam bütünlüğüne doğru gidiyor. Bunun için tasarım, hikaye, ahenk, empati, oyun ve anlam yeteneklerine daha fazla iş düşüyor.

Tasarım malum. `Bir resim bin kelimeye, bir metafor bin resme bedel.` İşinize anlam katacak bir hikayeniz varsa öne çıkıyorsunuz. `Ağacın dallarına değil, ormana bakın` diyor Pink ve `senfoni` kavramına vurgu yapıyor: Bir çalgının kıymeti, ancak orkestranın bütünlüğü içinde anlaşılır. (Benim `empresaryo` metaforum `senfoniden` daha kapsamlı. Onu başka bir yazıda ele alırız.)

Mademki, anlam bütünlüğü ve semboller önemliymiş, size de bir sınav sorusu soralım: `Sizce satıcılar bir hayvan olsaydı, hangi hayvan olurdu?` Pazarlamacılar bu soruya müşterilerin ne cevap verdiğini merak etmiyorlarsa, vay halimize.

alıntıdır......

Kalıcı Bağlantı Yorum (yok) Yorum yaz!

Sağlıklı ve güçlü bir marka yaratmak için dikkat edilmesi gerekenler madde madde anlatılıyor kitapta. Okuması çok kolay, önemli bilgiler hap gibi veriliyor. Bol bol örnek vaka analizi ile de soyut kavramlar somuta çevriliyor. Al Ries, odaklanma kavramının önemine bu kitapta da bol bol dikkat çekmiş.

Kalıcı Bağlantı Yorum (yok) Yorum yaz!

Al Ries ismini pazarlama camiasında olup da duymayan yoktur herhalde

Focus, aslında çok yeni bir kitap değil, 1996 yılında basılmış ve Türkçe’ye 2006 yılında çevrilmiş. Kapital Medya tarafından basılmış ve çevirmeni de Murat Yaz. Kitap genel olarak (adından da anlaşılacağı gibi) pazarlamada odaklanmanın öneminden, odaklanmayan şirketlerin karşılaştıkları problemlerden ve leveraging (basamaklandırma) kavramından bahsediyor. Leveraging gerçekten önemli ve ilginç bir konu. Ries diyor ki “Odaklarını korumak için şirketler, basamaklarındaki ürün çeşitlerini arttıracaklarına merdivenlerine yeni basamaklar eklemelidir.” (Sayfa 238) Bu önermeyi kanıtlayan çok fazla örnek vaka analizi sunuyor okurlara. Ayrıca diyor ki “Fortune500’e bakın. Eğer başarının anahtarı her işe girişmek olsaydı holdingler başı çekmeliydi bu listede. İlk on şirketin üçü otomotiv, üçü petrol, biri bilgisayar, biri kimyasal, biri de (Philip Morris) sigara ve gıda firması. Klasik holding tiplemesine uyan bir tek General Electric kalıyor.” (Sayfa 93)

Kalıcı Bağlantı Yorum (yok) Yorum yaz!

alternatif reklamlar

Kalıcı Bağlantı Yorum (yok) Yorum yaz!