Al Ries ismini pazarlama camiasýnda olup da duymayan yoktur herhalde

Focus, aslýnda çok yeni bir kitap deðil, 1996 yýlýnda basýlmýþ ve Türkçe’ye 2006 yýlýnda çevrilmiþ. Kapital Medya tarafýndan basýlmýþ ve çevirmeni de Murat Yaz. Kitap genel olarak (adýndan da anlaþýlacaðý gibi) pazarlamada odaklanmanýn öneminden, odaklanmayan þirketlerin karþýlaþtýklarý problemlerden ve leveraging (basamaklandýrma) kavramýndan bahsediyor. Leveraging gerçekten önemli ve ilginç bir konu. Ries diyor ki “Odaklarýný korumak için þirketler, basamaklarýndaki ürün çeþitlerini arttýracaklarýna merdivenlerine yeni basamaklar eklemelidir.” (Sayfa 238) Bu önermeyi kanýtlayan çok fazla örnek vaka analizi sunuyor okurlara. Ayrýca diyor ki “Fortune500’e bakýn. Eðer baþarýnýn anahtarý her iþe giriþmek olsaydý holdingler baþý çekmeliydi bu listede. Ýlk on þirketin üçü otomotiv, üçü petrol, biri bilgisayar, biri kimyasal, biri de (Philip Morris) sigara ve gýda firmasý. Klasik holding tiplemesine uyan bir tek General Electric kalýyor.” (Sayfa 93)

Kalýcý Baðlantý Yorum (0) Yorum yaz! Arkadasina Gönder!

0 yorum yazýlmýþtýr